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VeeR CEO叶瀚中:探索商业化,为创作者寻求变现之路

来源:93913
上次与Ayden(叶瀚中)交流,还是在今年8月,作为中国乃至全球领先的VR内容(以全景视频及图片为主)平台,VeeR当时在北京举办了首届全球创作者大会。3个月之后,在11月底举行的2018 VRCORE Awards颁奖典礼系列活动的VR娱乐产业论坛上,我又见到了作为圆桌对话嘉宾的Ayden。借此机会,我请他回顾了在即将过去的2018年里VeeR的主要工作,同时也请他展望了一下全新的2019年。
创作者扶持计划效果显著
对于以往的工作,Ayden表示,2017年年中至今,团队的主要精力放在了扶持创作者这项工作上,而之后的效果颇为显著。在前面提到的首届VeeR全球创作者大会上,几百名创作者及行业同仁齐聚一堂,气氛热烈。同时,经过一段时间的努力,VeeR平台的创作者数量从之前的1000多名增长到目前的50000多名,在全球众多的内容平台之中保持领先水平,而创作者提交内容也从之前的每日几十条增长到目前的每日几千条,增长速度非常迅猛。
在观众方面,VeeR平台最早起步于智能手机及手机盒子上的终端应用,2017年以来,团队发现VR一体机的增长很快,于是加大了技术及产品的投入,进一步改进了VeeR在一体机终端的体验,比如用户可以在VeeR一体机终端应用上实现关注、搜索以及与创作者交互,包括内容推荐算法也针对一体机进行了更多优化。目前用户在一体机上观看VeeR平台内容的体验及时长都实现了一定程度的提升,而持续优化的VeeR终端应用也得到了各家一体机平台的认可与首页推荐。
在内容方面,VeeR平台已由原先的仅支持全景视频到目前的支持全景视频、图片及互动体验,而内容的丰富自然也带来了用户的快速增长。不过限于目前VR设备的基数依然有限,还无法与iOS及安卓智能手机端的用户数量相比。尽管如此,Ayden认为,伴随着2018、2019年以VR一体机为代表的VR设备的快速增长,VR端用户也会呈现出快速同步增长的趋势。
下一站,商业化
对于VeeR在2019年的计划,Ayden告诉我,团队的重点工作将会是商业化,而目前团队正在拓展的方向主要包括两个——教育与旅游。“在商业化方面,我们希望充分发挥自身平台的优势,也就是内容。以教育为例,我们发现国内从事VR教育的公司推出更多的是硬件加软件的整体解决方案,而在内容上是普遍缺乏的,所以我们希望扮演一个内容输出和提供者的角色。”
除了教育与旅游,已经在商业化方面有所实践的还有广告营销。之前在VeeR平台上就已经出现过一些创作者为其客户制作的地产、旅游类广告营销内容,然后利用VeeR终端应用来分发这些内容。现在为了更好扶持这些创作者,团队打通了一条从制作工具到分发的完整流程,帮助创作者为客户提供完整的端到端的VR营销服务,由此一些原先独立进行VR营销的广告公司也逐渐与VeeR建立了合作关系,多方共同努力,持续提升VR营销为客户带来的服务质量与体验。
说到这里,Ayden特别强调了VeeR于今年年中推出的VR互动体验的在线制作工具。目前VeeR平台支持几乎所有类型的VR内容通过手机和网页端一键发布至所有VR、移动及网页终端,轻松实现跨终端分发,以触达全球的VR观众,其中互动体验类的VR内容完全可以在多个行业、多种场景下发挥有效的价值。比如在教育领域,学校的很多老师是不会编程的,但他们可以通过VeeR提供的在线制作工具,结合VeeR自身的素材库,只需键盘鼠标操作即可制作出生动有趣的VR课件。“我们希望更多人在我们的平台用我们的工具做出更好的内容,而我们会筛选出优质的内容,通过我们的市场团队和渠道合作伙伴分发到教育、旅游等市场。我们看到每天都会有人购买VR设备,但无论是B2C还是B2B,内容缺乏依然是一个很大的问题。而我们每天也会收到各种电话咨询,对方希望在不同的场景下使用我们平台上的内容,所以我们接下来要做的就是将优质内容打包和商业化,以满足不同行业及客户的需求,同时还能把收入分给创作者。”
5G新机遇
下面是我个人非常感兴趣的一个话题,那就是5G对于VR内容及产业的影响。在Ayden看来,5G普及之后,现在我们面临的很多问题都会得到解决,比如视频传输的带宽优化及码率问题。不过,在此之前,与之相对应的还有VR硬件(特别是一体机)本身的视频解码能力,比如目前主流移动芯片只能硬件解码4K-6K内容,还不能解码8K内容,当然这个问题肯定会随着硬件本身的迭代最终得到解决。
此外,VR内容的拍摄端,也就是全景相机的性能提升和价格下降的趋势也非常明显,由此必然产生相关内容在清晰度上的飞跃。“现在你观看4K全景视频可能还是会觉得有点‘糊’,但当分辨率达到5.7K特别是180度5.7K时效果就会好很多了。随着全景相机的发展,未来我们将看到越来越清晰的内容,而我个人非常看好3D180度相机,这种设备画面更清晰而且有深度,还不需要观众回头观看。”
在交流的最后,我们请Ayden展望一下2019年的VR市场。Ayden认为,2019年将会是VR稳健发展的一年,而在今年Oculus Go(国内则是小米VR一体机)的发布正好是一个拐点,在发布后的半年多时间里,Oculus Go的销量增速非常迅猛,并且在不远的未来极有可能在销量上超越所有的PCVR设备。而Ayden更为看重的则是VR用户的留存与活跃度,目前VR一体机的日活远远高于手机盒子,这说明很多人在购买一体机之后在持续使用,这个数据其实远比实际的销量数据更为重要。听他这么说,我个人对于2019年的VR市场也同样充满了期待,经历了五六年的艰苦探索,现在我们终于找到了一种适合大众市场的产品形态及其使用场景,并将在之后的日子里迎来持续稳健发展,相信这对于所有从业者以及关注行业的人士来说,都无疑是一件好事。

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【发布者: 丹哥说VR】